Volvo 850

Publicités presse "La plus méditerranéenne des Suédoises".

Pour le lancement de la 850 en juin 91, Volvo tentait de nous persuader que cette nouvelle berline était issue de deux cultures apparemment incompatibles: le Sud (la fougue) et le Nord (la sécurité).

En effet, à cette époque-là, Volvo était encore enfermé dans son image de voiture sûre et sans problème, le contraire d'un "achat passion" !

La 850 apportait un "sang neuf" dans la gamme Volvo:

  • nouveau moteur cinq cylindres transversal (repris ensuite par Renault, partenaire de Volvo depuis 1990),
  • châssis évolué (essieu arrière multibras),
  • siège enfant intégré à la l'accoudoir central arrière.

1er exemple (1992):

  • Une Volvo rouge dans un virage: cliché inhabituel pour une publicité Volvo !

  • Le texte est complet (le Nord et le Sud...), accompagné d'un tableau de présentation de la gamme (consommations, tarifs...).

  • deux bémols:

    • l'arrière-plan (type campagne) n'est pas très méditerranéen !!

    • la voiture n'est pas réellement mise en valeur (face avant surexposée, côtés sombres..).

  • on remarquera également le petit palmier à côté du logo "Volvo 850" (en bas à droite) (= symbole de la Méditerranée !)

2ème exemple (1992):

  • Cette fois-ci, le paysage est beaucoup plus proche de celui du Sud-Est de la France .....et la mer est là !

  • le texte est plus aéré: c'est le résumé de l'exemple précédent ...

  • La voiture est beaucoup mieux mise en valeur, mais deux défauts apparaissent:

    • les jantes "tournent" à grande vitesse, mais la voiture et la route sont nettes: cela donne une curieuse impression ....d'immobilisme !
    • la voiture semble "posée" sur le sol et l'éclairage est plutôt typé "studio" que "soleil naturel" (montage photo trop "propre" !).

3ème exemple (1992):

  • Dans certaines revues, un encart central de quatre pages reprenait les thèmes ci-dessus, mais la démonstration était beaucoup plus visuelle:

    • page 1: l'image est claire: avec la 850, la marque suèdoise vient séduire les pays latins !

    • pages 2 & 3: sur cette double page, seule la voiture apparaît (avec les mêmes défauts d'éclairage que l'exemple 1...), mais le palmier est déjà là !

    • page 4: présentation en photo des quatre nouveautés principales de cette 850, mais aucune trace des données qui intéressent le consommateur (consommations, tarifs...).

  • Il s'agit d'une publicité purement visuelle et peu informative....
 
 

page mise en ligne le 8/3/2005
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