Les publicités automobiles

	"On en apprend souvent plus sur une voiture à moins de 10 000 F en s'asseyant dessus qu'en s'asseyant dedans" (1973) Une manière déguisée de montrer que la Coccinelle, bien que peu onéreuse à l'achat, est très robuste... Il ne s'agit pas d'une publicité mensongère: essayez donc de vous asseoir sur le capot d'une de ses deux concurrentes les plus directes (Ami 8 et Renault 6) et vous comprendrez !!! Avec humour, le texte conclut: "Alors quand on n'a plus tellement de raisons de rester assis sur le capot, il est plus confortable de s'asseoir dedans"......
	"Ce que la Coccinelle a fait, aucune bête au monde ne l'aurait fait". Avec plus de 21 millions d'exemplaires produits, la Coccinelle a obligatoirement participé aux excentricités de l'aventure humaine.... dont une bonne partie est dûe au monde du cinéma, puisque "Herbie" a participé aux tournages de plusieurs films de Walt Disney ! Mais la voiture la plus aventurière est, sans conteste, une concurrente française moins "robuste" et nettement moins puissante: la 2cv !! (mais celle-ci n'est pas devenue une star de cinéma ....) Enfin, à propos de "bête": si la Coccinelle porte ce joli nom en France, elle se nomme "Käfer" ("insecte") en Allemagne, c'est moins mignon !
	"Qu'il est doux, le jour de la revanche". Une des plus célèbres publicités de Coccinelle: la dépanneuse ... dépannée ! L'idée sera reprise pour une publicité concernant la Golf une dizaine d'années plus tard... Enfin, le texte final ne manque pas d'air: si vous rencontrez une dépanneuse en panne, "proposez-lui votre aide, votre Coccinelle sera assez forte pour la remorquer". (prétentieuse !!!)
	"Notre plan d'épargne-logement" (1972): Cette publicité tente de nous convaincre que l'automobile n'est pas un placement financier aussi catastrophique que l'on croit ..... Evidemment, c'est à prendre au second degré ! L'idée forte étant de souligner la robustesse de la Coccinelle.
	"Comment pouvons-nous la faire si bon marché, sans qu'elle fasse bon marché?" La démonstration s'articule en deux points: 1 - La Coccinelle est bien équipée ("Vous constaterez tout de suite qu'elle n'a rien à voir avec ses sortes de voitures faméliques dans lesquelles on a lésiné sur tout....". 2 - Le succès: "Plus elle se vend, plus il est possible de la fabriquer à moindre prix" CQFD !
	"6980 F" Une publicité minimale que peu de constructeurs peuvent se permettre: la voiture est tellement connue que tout commentaire devient superflu...... En bas de page, juste une remarque: "Il y a quelques voitures encore moins chères que celle-ci. Mais regardez-les de près." (et toc !).
	"Un jour, les Ministres des 9 ne parleront plus d'économie. Ils en feront" (1974) Il y a trente ans, l'Union Européenne était déjà la cible de critiques ! Même s'il s'agit ici d'humour, le fond est tout de même vrai !
	"Par bonheur, la Coccinelle a été conçue à une époque où il n'y avait que de l'essence ordinaire." Seule la Coccinelle pouvait se permettre d'être vieille de trente ans dans une publicité ! Une façon astucieuse de souligner sa robustesse... Du point de vue technique, on peut remarquer que les pare-chocs et la plaque d'immatriculation ont été (grossièrement ..) retouchés.
	"Le vrai génie, c'est de durer" (Goethe) Après la "pompe à essence" ci-dessus, un autre exemple où l'ancienneté est utilisée à des fins commerciales - les stars automobiles peuvent tout se permettre !
	"La Coccinelle répond maintenant aux normes de sécurité exigées dans 140 pays". La carrière internationale de la Cox est connue, mais peu de voitures de cette époque peuvent se vanter d'un aussi grand succés à l'exportation (les 2cv et R4, par exemple, se vendront essentiellement en Europe..). On peut remarquer que la photo est identique à celle utilisée ci-dessus !
	"Dédié à toutes celles qui ne passeront pas l'hiver". Un clin d'oeil aux concurrentes dont la quasi-totalité a besoin d'antigel pour passer l'hiver ! Une manière élégante de rappeler que la Coccinelle possède un refroidissement à air....
	"N'oubliez pas l'antigel dans votre VW ...". Contradiction avec l'annonce ci-dessus ? pas du tout: il faut de l'antigel .... dans le bocal de lave-glace !!
	"A partir de -30°, ce n'est pas au salon de l'auto que vous trouverez nos concurrents". Sur le même thème que la page précédente, un comparatif amusant avec les chiens de traineaux ! La conclusion est également très réussie: "Allez essayer une Coccinelle 1303 chez un concessionnaire VW. S'il reste encore des voitures pour vous y conduire". (!!)
	"Quand on est une idole, en se s'habille pas comme tout le monde". Pour souligner son côté indémodable (et accessoirement soutenir les ventes d'un modèle en fin de carrière...), la Coccinelle se devait de se "parer" d'atours séduisants, surtout pour les jeunes..... La toile de jean's, les bandes noires étaient alors très à la mode..
		"Plus de douze millions de Coccinelles ont été achetées dans le monde entier. Pourquoi ?". Cette "auto-interview" permet de rappeler les qualités de base de la Cox, mais ni les caractéristiques, ni le prix ne sont mentionnés.... Cette répétition d'une même photo dans une même publicité sera également exploitée pour la Mini.
	"Les êtres les plus fragiles ont souvent besoin des choses les plus solides". Sous couvert d'une situation humouristique se cache une publicité étonnamment misogyne: "Malheureusement les froissements de tôles ne sont pas les seuls dégâts que peuvent faire les femmes sur leur voiture" (!!). "Alors peu importe si l'hiver, les femmes soigneuses posent une couverture à l'avant de leur VW. Alors que le moteur est l'arrière" (!!!).
	"Ne perdez pas l'équilibre" Ce spectaculaire couple d'équilibristes est censé vanter la "stabilité de route remarquable" de la Coccinelle ..... Les propriétaires seront-ils tous d'accord avec cette affirmation ?
		"Payer moins de 7000 F ....vous avez une voiture" Cette publicité n'est pas une double page, mais deux pages "successives" où le lecteur découvre la voiture qui vaut "moins de 7000 F" en tournant la première page. La photo du châssis (en bas à droite) permet de comprendre pourquoi la Coccinelle a servi de base à de nombreux buggys dans les années 70.....
	"Il y a 20 ans, on n'avait pas de quoi en être fier" Après 2205 améliorations (d'après le texte !), VW pense que sa Coccinelle est désormais aboutie.... Pourtant, malgré sa ligne sympathique et sa réputation de fiabilité, elle commence à être un peu dépassée par la concurrence (traction avant, ligne moderne...).
	"La nouvelle 1300 et l'ancienne 1200 ont au moins un point commun": VW aime bien taquiner le lecteur d'une publicité: alors que le texte décrit deux modifications sur les 23 qui séparent les deux versions, il n'en montre aucune en photo ! Seul le prix figure dans un grand carré noir......
	"Vous n'avez jamais vu l'intérieur de cette voiture" Le texte est quasiment identique à la page ci-dessus, mais nous avons, cette fois-ci, droit à une vue avant de la nouvelle 1300. Mais l'essentiel des nouveautés se trouvent à l'intérieur ! VW est décidément très farceur .....
	"Combien d'années garderons-nous encore cette ligne ?" La ligne de la Coccinelle est tellement connue qu'une simple silhouette esquissée suffit à la reconnaître .... Mais l'exercice peut être pratiqué avec d'autres voitures intemporelles: la Traction, la 2cv, la DS .....
		"La déception..." (1969): Cette publicité très informative cite quelques chiffres de vente par pays (plus de 414 000 Coccinelles vendues aux USA en 1968, par exemple) et s'étonne que les ventes en France soient aussi faibles ... Pourtant, la VW était proposée à un tarif très compétitif (moins chère qu'une Dyane 4 !!). A cette époque, les français étaient plutôt chauvins et très fidèles aux marques nationales ....
	"Les Français la trouvent vilaine. Est-ce pour cela qu'ils l'achètent les yeux fermés ?". Le thème de la "Coccinelle-mal-aimée-en-France" continue avec un texte plutôt réussi qui culpabilise le client français: comment ne peut-il pas être séduit par autant de qualités: fiabilité, finition soignée, .... Cette publicité a provoqué une vive réaction des propriétaires de Coccinelle qui n'acceptaient pas que l'on traite leur voiture de "vilaine". VW a du rapidement retirer cette annonce !
	"Ce ne sont pas toujours les meilleurs qui partent les premiers": VW utilise ici l'adage bien connu pour prouver que la Coccinelle, bien qu'ancienne (25 ans...), n'est pas dépassée et qu'elle évolue avec cette phrase très réussie: "Sur les 35 150 pièces qui composent une Coccinelle, nous en avons modifié 35 148 - nous examinons de près les deux restantes ! " Du grand art ! Pour ne pas froisser (sic) la concurrence, les voitures broyées sont difficilement reconnaissables... mais le passionné identifiera une Fiat, trois Peugeot 203, une Frégate ....

Campagne "Objet":

	Cette campagne de publicité rapproche l'argument principal développé dans le texte de l'annonce d'un objet facilement identifiable. Les exemples ci-contre soulignent la qualité et la simplicité de construction d'une Coccinelle. La voiture est ici un simple petit dessin en noir et blanc en bas de la page.

	"Pourquoi faut-il abaisser une glace pour fermer facilement la porte ?". Reprise du thème de la page "scaphandre" ci-dessus: souligner la qualité de fabrication de cette VW. Le principal inconvénient de la méthode proposée est qu'elle ne protège plus la voiture des intrusions d'eau, ni de celle des voleurs .....
		Thème "médical": "toussez!" & "à usage externe seulement": La page de gauche effectue un parallèle entre un garage VW et un cabinet médical. Original ! Celle de droite précise qu'il est inutile de donner de l'eau à une Coccinelle !
	Thème "Eclairage: En VW, le danger vient de l'arrière - une manière originale de promouvoir les nouveaux feux arrière agrandis !! On remarquera que la voiture sportive de référence dans cette annonce est une Alpine !
	Thème "Evolution 1954 - 1964": En montrant qu'il suffit de laver sa vieille Coccinelle pour qu'elle ressemble à une version récente, VW insiste sur l'absence d'évolutions en 10 ans... Le pari est osé !!
	Thème "une nouvelle fable de La Fontaine": Une publicité étonnante qui se distingue complètement des autres annonces de cette page, avec un poème célèbrant la Coccinnelle. Le dessin est, lui aussi, très curieux. Il s'agit pourtant de la même agence de publicité DDB.....
	Thème "stock de pièces détachées": "J'en ai assez pour construire une VW": une manière originale de souligner la disponibilité des pièces détachées VW.
	"Soyez sûr d'être aimé pour vous-même": Encore une page humouristique, certes, mais qui a dû être modérèment appréciée par certains clients......