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Prius
I: les premières publicités
(2000-2001)
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Pour
son lancement en octobre 2000, la Prius I bénéficie
d'une campagne de publicité très orientée
vers les problèmes de pollution. Mais, à
cette époque, le grand public n'était pas encore
réceptif à ce genre de préoccupation....
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Pour
découvrir les documents associés à la
sortie de la Prius I en France, voir cette page
(même site)
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Prius
II: les premières publicités (2004)
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Plus
aboutie techniquement, mais surtout esthétiquement,
la Prius II a permis à Toyota d'accéder à
une notoriété mondiale en matière de
voitures hybrides.
Il
est dommage que les pages ci-contre soient aussi peu originales
(photos banales, textes un peu bavard...)....
Les
priussiens reconnaîtront le bouton "Start"
utilisé dans le slogan en bas à droite !
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Prius
II: "L'énergie en mouvement" (avril 2004)
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Parues
dans la revue "National Geographic",ces huit pages
présentent la nouvelle Prius sous la forme d'un "publi-communiqué"
insistant sur le côté "écologique"
de cette voiture hybride.
L'utilisation
de ces images peut paraître exagérée,
mais l'originale conception du système hybride permet
d'améliorer significativement le rendement énergétique
de la voiture.
Le
tableau comparatif présente des chiffres édifiants
que le public français mettra très longtemps
à comprendre !
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Prius
II, voiture de l'année 2005 (2005-2006)
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En
décembre 2004,
la Prius II est élue
"voiture de l'année 2005" - titre qui avait
échappé à la Prius I en 2000 ...
Logiquement,
le logo "Car of the Year" sera utilisé
dans plusieurs publicités ci-dessous et ci-contre.
Les
trois pages en bas contiennent une idée originale:
la rallonge électrique branchée sur elle-même
qui symbolise l'auto-recharge de la batterie de la Prius.
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Prius
II: les publicités "logos" (2005-2006)
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Une
série de publicités originales où les
sujets (oiseau, Prius) sont réalisés à
l'aide du logo "HSD" ("Hybrid Synergy Drive")
figurant à l'arrière des Toyota hybrides (Prius
, Yaris, Auris...).
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Les
publicités étrangères (ci-contre, un
exemple britannique)
reprendront les mêmes thèmes avec une mise
en page identique et des textes quasiment similaires.
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La
Prius II présentée comme une voiture "normale"....
(octobre 2006)
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En
2006, un concessionnaire varois a distribué dans les
boîtes aux lettres ce document présentant la
Prius avec les autres modèles de la gamme. Elle a même
droit à la photo de couverture !
Une
manière originale de "démarginaliser"
ce type de véhicule encore peu connu du français
"moyen" à cette époque....
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La
Prius II et la pollution (2007-2008)
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Logiquement,
le thème de la pollution a été le sujet
de prédilection de certaines publicités pour
la Prius II....
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Le thème de l'air pur évoqué par
de multiples photos de fenêtres ouvertes....
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La
Prius offre le meilleur compromis entre les quatre qualités
essentielles d'une automobile...
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Ces trois publicités de la campagne "Zéro
Emission" omettent complètement les photos du
produit vanté au bénéfice de visions
plus artistiques....
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En
2008, la "menace CO2"
est à la mode et donne naissance à l'absurde
système de "bonus/malus écologique"
(qui encouragera le diesel!); rares sont les constructeurs
à évoquer (même en 2017) le cas préoccupant
du NOx !
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.....
qui soulignent le fait que l'Homme fait partie de la Nature
et que la protection des deux parties est interdépendante.
La
page ci-contre, à droite est certainement la plus
réussie: regardez bien le tronc de l'arbre !
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Prius
II: une version coupé ? (2007)
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En
2007, un concours organisé par un spécialiste
du pneumatique permettait de gagner une "voiture
hybride de 30 000 €" ....
La
photo de la voiture bleue ne laisse aucun doute sur sa marque,
mais il est amusant de constater que l'illustrateur a "camoufler"
la Prius en retouchant la face arrière et en la transformant
en ....... version coupé !
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Prius
II: une publicité pédagogique
... (octobre 2007)
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Le
fonctionnement de la Prius intéressent les conducteurs
français, mais reste très énigmatique
pour les néophytes .... et les explications de certains
vendeurs Toyota n'arrangent pas les choses....
En
octobre 2007, Toyota décide donc de publier un "communiqué"
très complet (4 pages) dans de grands journaux (ci-dessous:
le "Nouvel Observateur"). C'est une réussite
complète: les explications sont claires, les
schémas très explicites, tous les aspects
sont abordés (pollution, performances, hybridation
...).
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Prius
II: des publicités originales (2006 à 2009)
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En mai 2006, cette publicité imagine la génération
de demain... mais le look des personnages évoquent
plutôt le début du 20ème
siècle !
Une
curieuse manière d'envisager l'avenir .....
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En 2009, un sondage d'Auto Plus montre que la Prius
satisfait 98,2 % de ses utilisateurs (1ère
place sur 100 voitures). Toyota France décide donc
d'offrir une prime de 4000 € aux clients potentiels....
C'est
la seule publicité montrant le profil très
spécifique de la Prius !
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En
2008, cette page souligne que l'action de freiner permet
de récupérer de l'énergie gratuitement
(au lieu de la disperser sous la forme de chaleur...).
C'est
l'un des atouts peu connus de la Prius ! --->
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Une
voiture économe incite à oublier de faire
le plein d'essence de temps en temps...
(d'où la présence de la toile d'araignée
ci-contre!).
Heureusement
qu'il y a un voyant au tableau de bord..... --->
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Prius
II: les publicités dans la presse quotidienne.
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Les
publicités parues dans les quotidiens reprennent logiquement
les mises en page de celles des grands hebdomadaires ou mensuels.
Dans
les trois cas ci-dessous, des remises supplémentaires
sont mises en évidence.
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2009
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 2006 |
 2007 |
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Prius
III: un exemple de campagne.
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Les
publicités pour la Prius III furent nettement moins
diversifiées que pour la précédente
version.
La
campagne ci-contre se distingue sur deux points:
- la
1ère page symbolise l'interface homme-machine,
- la
2ème page met en évidence, avec des caractères
de grande taille, les caractéristiques essentielles.
Cette
publicité existe en deux versions: 2 x A4 ou 2 x
A3.
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Prius
IV: les publicités du lancement (mars 2016)
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La
4ème génération se distingue avec une
ligne plutôt torturée.... C'est justement cette
propriété qui est montrée en gros plan
dans une 1ère version de publicité !
La
2ème décrit le système de recharge de
smartphone sans contact. Est-ce vraiment ce type d'argument
qui va décider le client potentiel ?
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