Toyota Prius

Une brève histoire en publicité-presse (2000 - 2016)


 
Prius I: les premières publicités (2000-2001)

Pour son lancement en octobre 2000, la Prius I bénéficie d'une campagne de publicité très orientée vers les problèmes de pollution. Mais, à cette époque, le grand public n'était pas encore réceptif à ce genre de préoccupation....

Pour découvrir les documents associés à la sortie de la Prius I en France, voir cette page (même site)

 

Prius II: les premières publicités (2004)

Plus aboutie techniquement, mais surtout esthétiquement, la Prius II a permis à Toyota d'accéder à une notoriété mondiale en matière de voitures hybrides.

Il est dommage que les pages ci-contre soient aussi peu originales (photos banales, textes un peu bavard...)....

Les priussiens reconnaîtront le bouton "Start" utilisé dans le slogan en bas à droite !

 

Prius II, voiture de l'année 2005 (2005-2006)

En décembre 2004, la Prius II est élue "voiture de l'année 2005" - titre qui avait échappé à la Prius I en 2000 ...

Logiquement, le logo "Car of the Year" sera utilisé dans plusieurs publicités ci-dessous.

Les trois pages en bas contiennent une idée originale: la rallonge électrique branchée sur elle-même qui symbolise l'auto-recharge de la batterie de la Prius.

Prius II: les publicités "logos" (2005-2006)
Une série de publicités originales où les sujets (oiseau, Prius) sont réalisés à l'aide du logo "HSD" ("Hybrid Synergy Drive") figurant à l'arrière des Toyota hybrides (Prius II, Yaris, Auris...).
La Prius II présentée comme une voiture "normale".... (octobre 2006)

En 2006, un concessionnaire varois a distribué dans les boîtes aux lettres ce document présentant la Prius avec les autres modèles de la gamme. Elle a même droit à la photo de couverture !

Une manière originale de "démarginaliser" ce type de véhicule encore peu connu du français "moyen" à cette époque....

 

La Prius II et la pollution (2007-2008)

Logiquement, le thème de la pollution a été le sujet de prédilection de certaines publicités pour la Prius II....

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Le thème de l'air pur évoqué par de multiples photos de fenêtres ouvertes....

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La Prius offre le meilleur compromis entre les quatre qualités essentielles d'une automobile...

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Ces trois publicités de la campagne "Zéro Emission" omettent complètement les photos du produit vanté au bénéfice de visions plus artistiques....

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En 2008, la "menace CO2" est à la mode et donne naissance à l'absurde système de "bonus/malus écologique" (qui encouragera le diesel!); rares sont les constructeurs à évoquer (même actuellement) le cas préoccupant du NOx !

..... qui soulignent le fait que l'Homme fait partie de la Nature et que la protection des deux parties est interdépendante.

La page ci-contre, à droite est certainement la plus réussie: regardez bien le tronc de l'arbre !

Prius II: une version coupé ? (2007)

En 2007, un concours organisé par un spécialiste du pneumatique permettait de gagner une "voiture hybride de 30 000 €" ....

La photo de la voiture bleue ne laisse aucun doute sur sa marque, mais il est amusant de constater que l'illustrateur a "camoufler" la Prius en retouchant la face arrière et en la transformant en ....... version coupé !

 

 

Prius II: une publicité pédagogique ... (octobre 2007)

Le fonctionnement de la Prius intéressent les conducteurs français, mais reste très énigmatique pour les néophytes .... et les explications de certains vendeurs Toyota n'arrangent pas les choses....

En octobre 2007, Toyota décide donc de publier un "communiqué" très complet (4 pages) dans de grands journaux (ci-dessous: le "Nouvel Observateur"). C'est une réussite complète: les explications sont claires, les schémas très explicites, tous les aspects sont abordés (pollution, performances, hybridation ...).

 

Prius II: des publicités originales (2006 à 2009)

<--- En mai 2006, cette publicité imagine la génération de demain... mais le look des personnages évoquent plutôt le début du 20ème siècle !

Une curieuse manière d'envisager l'avenir .....

<--- En 2009, un sondage d'Auto Plus montre que la Prius satisfait 98,2 % de ses utilisateurs (1ère place sur 100 voitures). Toyota France décide donc d'offrir une prime de 4000 € aux clients potentiels....

C'est la seule publicité montrant le profil très spécifique de la Prius !

En 2008, cette page souligne que l'action de freiner permet de récupérer de l'énergie gratuitement (au lieu de la disperser sous la forme de chaleur...).

C'est l'un des atouts peu connus de la Prius ! --->

Une voiture économe incite à oublier de faire le plein d'essence de temps en temps... (d'où la présence de la toile d'araignée ci-contre!).

Heureusement qu'il y a un voyant au tableau de bord..... --->

 

Prius II: les publicités dans la presse quotidienne.

Les publicités parues dans les quotidiens reprennent logiquement les mises en page de celles des grands hebdomadaires ou mensuels.

Dans les trois cas ci-dessous, des remises supplémentaires sont mises en évidence.

2009

2006
2007

 

Prius III: un exemple de campagne.

Les publicités pour la Prius III furent nettement moins diversifiées que pour la précédente version.

La campagne ci-contre se distingue sur deux points:

  • la 1ère page symbolise l'interface homme-machine,
  • la 2ème page met en évidence, avec des caractères de grande taille, les caractéristiques essentielles.

Cette publicité existe en deux versions: 2 x A4 ou 2 x A3.

 

Prius IV: les publicités du lancement (mars 2016)

La 4ème génération se distingue avec une ligne plutôt torturée.... C'est justement cette propriété qui est montrée en gros plan dans une 1ère version de publicité !

La 2ème décrit le système de recharge de smartphone sans contact. Est-ce vraiment ce type d'argument qui va décider le client potentiel ?

 


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Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - octobre 2016.