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Total Evolution des publicités depuis les années 60. mise à jour: juillet 2018 |
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Issue de la Compagnie Française des Pétroles (1924), le nom de "Total" apparaît en 1954 sous la forme d'un logo reprenant les couleurs du drapeau national.
Si, dans les premières années, les publicités-presse sont un peu naïves, elles seront beaucoup plus réussies par la suite !
Ci-dessous, vous trouverez une sélection de campagnes de publicités parues dans la presse à partir de la fin des années 50.
Cette page sera progressivement complétée.....
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Campagne "Tout neuf" (1959) (dessins "R.S.") |
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L'utilisation
d'huile Total permet de prendre soin d'un moteur neuf .... On remarquera
les beaux dessins de "bébé animaux" !
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Campagne "Et votre voiture ?" (1959) |
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Une campagne plus classique avec des scènes de la vie quotidienne. Les textes sont tous identiques, seules les images changent dans les différentes versions ci-contre. Les dessins ne sont pas signés. |
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Campagne "Performance Total" (1960) (dessins Cyril) |
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Chaque personnage représente une qualité spécifique de l'huile "Altigrade" Total: sécurité, performance, économie. Les portraits sont particulièrement réussis ! |
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Campagne "Total va de l'avant" (1961) |
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Une
campagne très graphique où le mouvement vient de la
disposition dans l'espace d'une multitude d'objets en rapport avec
le slogan...
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Campagne "J'ai rendez-vous avec Total" (1961-1962) |
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Changement
de style complet avec des mises en scène travaillées,
mais plutôt curieuses ....
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Total
et la conquête du monde ..... (1964) (dessins
C. Broutin)
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Illustrations
très soignées montrant le développement des
implantations des stations services Total dans le monde.
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"Sur les routes des saisons" (1964-1965) (dessins C.Broutin) |
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Même
dessinateur et même style de composition de page pour la promotion
d'une huile "toutes saisons".
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"Total se fait (métier) pour vous" (1965) (dessins J.Pecnard) |
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Une campagne très pédagogique montrant les différents métiers du secteur pétrolier. Les illustrations sont magnifiques (regardez la main !). |
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"Sur votre route vers le plus grand ..... de France" (1966) (dessins non signés) |
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Le
tourisme de masse se développe progressivement dans les années
soixante et Total met en valeur les principaux monuments français.
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"Total est plus près de vous" (1967) |
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Dans le mot "station-services", il y a "services" et Total l'a bien compris en proposant toute une gamme de commodités qui pourraient être utiles aux clients de passage: cartes, téléphone, journaux, ballons..... L'objet au centre de la page est en rapport direct avec le texte du bas de page. |
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Campagne "N'attendez pas demain ...." (1968) (dessins "Cyril") |
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Une
vision originale et un peu délirante de l'avenir ......
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Campagne "Voici l'Empereur" (1969) |
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Dans ce cas, il ne s'agit pas du tout de vanter un produit pétrolier, mais de présenter un thème de collection chargé de fidéliser la clientèle ! Le sujet est très inhabituel: le bicentenaire de la naissance de Napoléon Bonaparte ..... Le principe (une médaille offerte à chaque plein) nécessite une fréquentation régulière des stations Total ! Ci-dessous: pour le lancement de cette collection, Total a mis de gros moyens de promotion: trois pages en couleur dans un hebdomadaire de grande diffusion.... |
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page
1
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pages
2 et 3
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Campagne: "Gloires de la République" (à partir du 26 juin 1970) |
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La campagne "Napoléon" ayant remporté un "gentil succès" (dixit Total), le concept est développé avec les célébrités de la République: hommes politiques, écrivains, artistes, scientifiques... Les représentations sont de trois types: bustes (très fidèles), médailles (dorées à l'or fin !) et mini-livres. Un très beau présentoir était fourni pour présenter sa collection. Ci-dessous, la première publicité sous la forme d'une première page destinée à "accrocher" le collectionneur et d'une double page de description très complète. De quoi motiver la fréquentation des stations Total ! |
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Ci-contre, d'autres annonces plus modestes (une seule page) ont été diffusées par la suite, dans des styles assez différents. Comme la place manque pour montrer tous les objets, cela donne un peu une impression de "fouillis" .....
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Campagne "Les amours célébres" (1970-1971) |
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Changement complet de thème où il s'agit de réunir des couples célèbres sur un simple présentoir spécifique. Total est astucieux, puisqu'il propose d'utiliser les inévitables "doubles" pour décorer les objets du quotidien !! La matière des camées est originale: 40% de résine et 60% d'éclats de ... marbre de Carrare ! La campagne publicitaire associée est plutôt banale.... |
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Campagne "Les chiens du monde" (1971) |
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A partir de l'hiver 1971, les "collections Total" abordent le thème du jeu avec cette variante des "petits chevaux" mettant en scène vingt races de chiens. Les miniatures sont particulièrement réussies, même si tous les chiens ne sont pas à la même échelle... La campagne publicitaire est réalisée sous trois "angles" originaux: |
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1
- La présentation classique où la transparence
des figurines est mise en valeur par le fond blanc.
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2
- La mise en scène familiale du jeu.
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3
- La présentation du jeu sous la forme de lettres d'enfants
manuscrites.
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Campagne "Lire aujourd'hui" (1972) |
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To be continued ..... |
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Merci
d'avance ! _______________ © Nicolas
Bergon - avril 2018 - màj juillet 2018.
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