Issue
de la Compagnie Française des Pétroles (1924), le nom
de "Total" apparaît en 1954 sous la forme d'un logo
reprenant les couleurs du drapeau national.
Si,
dans les premières années, les publicités-presse
sont un peu naïves, elles seront beaucoup plus réussies
par la suite !
Ci-dessous,
vous trouverez une sélection de campagnes
de publicités parues dans la presse à partir
de la fin des années 50.
Cette
page sera progressivement complétée.....
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Campagne
"Tout neuf" (1959) (dessins
"R.S.")
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L'utilisation
d'huile Total permet de prendre soin d'un moteur neuf .... On remarquera
les beaux dessins de "bébé animaux" !
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Campagne
"Et votre voiture ?" (1959)
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Une
campagne plus classique avec des scènes de la vie quotidienne.
Les
textes sont tous identiques, seules les images changent dans les
différentes versions ci-contre.
Les
dessins ne sont pas signés.
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Campagne
"Performance Total" (1960) (dessins
Cyril)
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Chaque
personnage représente une qualité spécifique
de l'huile "Altigrade" Total: sécurité,
performance, économie.
Les
portraits sont particulièrement réussis !
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Campagne
"Total va de l'avant" (1961)
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Une
campagne très graphique où le mouvement vient de la
disposition dans l'espace d'une multitude d'objets en rapport avec
le slogan...
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Campagne
"J'ai rendez-vous avec Total" (1961-1962)
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Changement
de style complet avec des mises en scène travaillées,
mais plutôt curieuses ....
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Total
et la conquête du monde ..... (1964) (dessins
C. Broutin)
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Illustrations
très soignées montrant le développement des
implantations des stations services Total dans le monde.
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"Sur
les routes des saisons" (1964-1965) (dessins
C.Broutin)
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Même
dessinateur et même style de composition de page pour la promotion
d'une huile "toutes saisons".
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"Total
se fait (métier) pour vous" (1965) (dessins
J.Pecnard)
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Une
campagne très pédagogique montrant les différents
métiers du secteur pétrolier.
Les
illustrations sont magnifiques (regardez la main !).
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"Sur
votre route vers le plus grand ..... de France" (1966) (dessins
non signés)
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Le
tourisme de masse se développe progressivement dans les années
soixante et Total met en valeur les principaux monuments français.
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"Total
est plus près de vous" (1967)
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Dans
le mot "station-services", il y a "services"
et Total l'a bien compris en proposant toute une gamme de commodités
qui pourraient être utiles aux clients de passage: cartes,
téléphone, journaux, ballons.....
L'objet
au centre de la page est en rapport direct avec le texte du bas
de page.
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Campagne
"N'attendez pas demain ...." (1968) (dessins
"Cyril")
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Une
vision originale et un peu délirante de l'avenir ......
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Campagne
"Voici l'Empereur" (1969)
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Dans
ce cas, il ne s'agit pas du tout de vanter un produit pétrolier,
mais de présenter un thème
de collection chargé de fidéliser
la clientèle !
Le
sujet est très inhabituel: le bicentenaire de la naissance
de Napoléon Bonaparte .....
Le
principe (une médaille offerte à chaque plein) nécessite
une fréquentation régulière des stations
Total !
Ci-dessous:
pour le lancement de cette collection, Total a mis de gros moyens
de promotion: trois pages en couleur dans un hebdomadaire de grande
diffusion....
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page
1
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pages
2 et 3
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D'autres
exemples de publicités plus modestes, mais toujours
très soignées....
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Campagne:
"Gloires de la République" (à
partir du 26 juin 1970)
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La
campagne "Napoléon" ayant remporté un
"gentil succès" (dixit Total), le concept est
développé avec les célébrités
de la République: hommes politiques, écrivains,
artistes, scientifiques...
Les
représentations sont de trois types: bustes (très
fidèles), médailles (dorées à l'or
fin !) et mini-livres.
Un
très beau présentoir était fourni pour présenter
sa collection.
Ci-dessous,
la première publicité sous la forme d'une première
page destinée à "accrocher" le collectionneur
et d'une double page de description très complète.
De
quoi motiver la fréquentation des stations Total !
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Ci-contre,
d'autres annonces plus modestes (une seule page) ont été
diffusées par la suite, dans des styles assez différents.
Comme
la place manque pour montrer tous les objets, cela donne un peu
une impression de "fouillis" .....
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Campagne
"Les amours célébres" (1970-1971)
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Changement
complet de thème où il s'agit de réunir des
couples célèbres
sur un simple présentoir spécifique.
Total
est astucieux, puisqu'il propose d'utiliser les inévitables
"doubles" pour décorer les objets du quotidien
!!
La
matière des camées est originale: 40% de résine
et 60% d'éclats de ... marbre de Carrare !
La
campagne publicitaire associée est plutôt banale....
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Campagne
"Les chiens du monde" (1971)
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A
partir de l'hiver 1971, les "collections Total" abordent
le thème du jeu avec cette variante des "petits chevaux"
mettant en scène vingt races de chiens.
Les
miniatures sont particulièrement réussies, même
si tous les chiens ne sont pas à la même échelle...
La
campagne publicitaire est réalisée sous trois "angles"
originaux:
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1
- La présentation classique où la transparence
des figurines est mise en valeur par le fond blanc.
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2
- La mise en scène familiale du jeu.
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3
- La présentation du jeu sous la forme de lettres d'enfants
manuscrites.
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Campagne
"Lire aujourd'hui" (1972)
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A
partir de l'été 1972,
place à la culture dans les stations Total avec cette
collection rassemblant des classiques
de la littérature (au sens large!): Marcel
Aymé, Alain Decaux, Alexandre Dumas, Saint-Exupéry,
mais aussi ... Lucky Luke !
Par
la suite (à droite), la branche BD se développera
avec le Marsupilami, Gaston Lagaffe, les Stroumpfs......
Le
principe est simple: chaque ouvrage est obtenu en échange
de trois bons (un bon = un plein).
Il
s'agit (peut-être...) de montrer que, quatre ans après
mai 68, la littérature n'est plus réservée
à une élite ....
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Cette
double page montre clairement l'objectif de cette campagne:
permettre à toute la famille
de lire un ouvrage "Total".... Le cocker semble
un peu s'ennuyer ....
En
fond d'image, on notera la présence d'une GS ( rappelez-vous:
"Citroën préfère Total" !).
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Ci-dessous,
une présentation humouristique avec un pompiste de
station Total transformé en gérant
de kiosque à livres !
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