Renault Floride & Caravelle

Publicités presse (début des années 60).


Apparue en 1959, la Floride dissimule sous sa robe élégante (due à Ghia) des dessous de Dauphine.

Les publicités consacrées à sa promotion peuvent être regroupées en différents thèmes (ou "campagne").

 

Campagne pour la sortie de la Floride "S"

Apparue en 1962, la Floride "S" reçoit le moteur et les jantes ajourées de la R8. Les prises d'air latérales sont supprimées.

La campagne publicitaire existe en deux versions:

  • thème "cabriolet et grand air" (à droite)
  • thème "technique" (ci-dessous).

Elles ont en commun:

  • un fond noir habituellement réservé à une ambiance "haut de gamme"...
  • une partie "texte" trop encombrante et trop technique...
  • des photos peu mises en valeur par une mise en page rigide.

 

Campagne "Les vacances comptent double en Floride"

Les grandes étendues, le bonheur ... célibataire ou en couple (avec ou sans chien !).

La part belle est laissée aux photos, le texte est très discret..

On remarque que les couleurs des voitures sont (presque) toutes différentes et que le gracieux profil de la voiture est soigneusement mis en valeur !

 

Campagne "Caresse du soleil, jeux du vent..."

 

Un thème voisin du cas ci-dessus, mais décliné de manière différente:apparemment, les "composants" de la photo (voiture, couple et champ de fleurs) sont identiques dans les trois versions.

Les photos sont très soignées, mais le format carré ne les met pas en valeur.

 

Campagne explicative "coupé, cabriolet, hard-top"

La partie inférieure de la page montre que la Floride est simultanèment un cabriolet et un coupé (grâce au hard-top amovible).

Les profils de clientèle sont très stéréotypés, mais les prises de vue sont variées et très soignées..

On apprend dans cette publicité que le motif décoratif de la planche de bord est signé Van Cleef et Arpels.....

 

Campagne pour la Caravelle.

Entre la Caravelle des airs et celle de la route, le rapprochement était tentant !

Le fond noir souligne bien les silhouettes de deux symboles de l'industrie française de cette période .....

La Caravelle en version coupé améliore l'habitabilité arrière grâce à un pavillon de forme différente.

Cette particularité est bien soulignée sur les pages ci-contre (grâce à l'utilisation d'un grand angle....).

 
Quelques publicités originales .......
       
 

Contrairement aux apparences, la publicité ci-contre ne vante pas la Floride mais une .... célèbre boisson gazeuse !

Le dessin est particulièrement réussi (surtout celui de la voiture).

 

 

Comparée aux autres publicités ci-dessus, la page ci-contre est étonnamment graphique (fausse façade, tronc de cône...)...

Pour mieux mettre en valeur les lignes de la Floride ?

 

 

Symbole de modernisme à cette époque, la Floride assure ici la promotion des ... vêtements Bayard !

 

 
 

Les fabricants de lubrifiants ont souvent utilisé des voitures "à la mode" pour la promotion de leur produit.

Floride et Ondine valorisent ici Castrol.

 

 

 


Retour menu général

Le webmaster recherche d'autres publicités analogues !

Vous pouvez lui écrire en cliquant ICI

 

Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - juillet 2007 - mise à jour janvier 2017.