Renault 14

Les premières publicités parues dans la presse (1976-1977)

Pour le lancement publicitaire, Publicis conçu tout d'abord une publicité très classique sur le thème: "La 7cv du bonheur".

Le succès tardant à venir, Publicis conçoit alors une publicité beaucoup plus originale où la voiture est assimilée à une poire: les formes rebondies sont censées être rassurantes et synonymes d'un grand volume intérieur....

Cette deuxième campagne fût un échec car c'est le client qui se sentait assimilé à une poire !!
1ère campagne (lancement): "La 7cv du bonheur" (1976)

"La plage" :

  • ce cliché donne une image parfaite du "bonheur simple": plage déserte, deux enfants (mais où sont donc les parents?), un poney, une voiture blanche et ... un cerf-volant ! que demander de plus ?

  • la mise en page est très (trop?) équilibrée: voiture au centre, égales surfaces de sable et de ciel... La mer parfaitement horizontale renforce cette impression de calme et sérénité.

'La campagne" :

  • Cette fois-ci: l'image est beaucoup plus dynamique: arrière-plan plus fourni, personnages dans des plans différents, aucune ligne horizontale....

  • En plus, le mouvement donné par le père soulevant son enfant donne une "verticalité" qui dynamise l'image.

  • le texte est strictement identique à celui de la première publicité, mais il est nettement moins lisible !

"Le pré" :

  • Issue d'un quotidien régional (d'où la qualité moyenne..), cette publicité est rassurante: prairie, gentils animaux, enfants à l'abri dans la voiture....

  • Le texte reprend seulement les phrases essentielles des deux publicités ci-dessus (par manque de place).

  • On pourra remarquer le retour du poney vu sur la plage ci-dessus !

 
2ème campagne: "La poire" (1977)

 

  • Pour cette deuxième campagne sur la Renault 14, le style est radicalement différent: au "bonheur tranquille" évoqué dans les trois exemples précédents, s'oppose le rapprochement-choc entre la voiture et une .. poire !

  • La première image (à gauche) stimule la curiosité du lecteur: quel rapport peut-il y avoir entre la dernière Renault et ce fruit à la forme caractéristique ??

  • La réponse est donnée dans les vignettes suivantes .....

1
2

  • Vignette 1: rapprochement entre les deux formes fruit/voiture (un peu exagéré..).

  • Vignette 2: la vue en coupe est explicite, sur la Renault 14, priorité aux passagers et aux bagages !
3
4

  • Vignette 3 : pour évoquer la nervosité de la R14, le slogan est particulèrement réussi !

  • Vignette 4 : le schéma éxagère le volume intérieur, le slogan est ici complètement raté !
 

 

Conclusion:

  • Bien que d'apparence classique, la première série de publicité réussit à évoquer adroitement le "bonheur simple" grâce à des situations bien choisies et à des textes judicieux. Mais l'impact visuel de ces publicités devait être assez faible....

  • Pour la deuxième version, le "choc" visuel est important (accentué par la couleur jaune sur des pages habituellement imprimée en noir et blanc - dans les journaux quotidiens). Le concept "Renault 14 = poire = super voiture" est tellement inattendu que le lecteur finit par croire que c'est lui qui joue le rôle de la poire !! D'où un certain rejet .....Vingt ans plus tard, cette publicité aurait été beaucoup mieux acceptée ....

 
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Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - juillet 2007.