Renault 11 "Electronic"

Dépliant.
type de document
nombre de pages
format
date de publication
création
référence
dépliant
4
297 x 210 mm
pour AM 85
Publicis Conseil
35 108 11

Ce dépliant était chargé de promouvoir une série limitée très spéciale de Renault 11: la version "Electronic". Sa principale originalité était un tableau de bord futuriste et ... très déroutant pour le conducteur de l'époque !

Cette série ne doit pas être confondue avec les finitions "TSE/TXE Electronic", qui appartenaient à la gamme normale et qui bénéficiaient d'une finition haut de gamme et de motorisations plus généreuses.

Page 1:

  • Comment mettre en valeur une voiture d'apparence banale, dont la principale originalité est un équipement électronique spécifique (et qui ne se voit pas de l'extérieur...) ?

  • Réponse sur la première page du dépliant: tout simplement en utilisant une image très technique comme fond de page ! Le lecteur est tout de suite "dans le bain" ... impression renforcée par la police de caractère du mot "Electronic" qui rappelle celle des afficheurs électroniques !

  • La perspective exagérée de la photo donne une impression de vitesse et donc de dynamisme (même si la voiture est, en fait, à l'arrêt !).

Pages 2 & 3:

"Avancez dans nouvel âge automobile"

  • Le slogan est prometteur et le lecteur n'est pas déçu: ce tabeau de bord est réellement futuriste !

  • la page de gauche détaille les différentes fonctions et la multitude d'affichages possibles (au gré du conducteur).

  • la page de droite est rassurante: dans cette voiture futuriste, il y a toujours un volant et des sièges !

  • L'extérieur de la voiture, la sellerie intérieure.. sont très conventionnels et de couleurs assez ternes, mais le lecteur est persuadé d'avoir affaire à une voiture exceptionnelle ... grâce à cette mise en page !!

 

Page 4:

  • Cette dernière est étonnamment sobre ... et les yeux du lecteur peuvent se reposer après avoir parcouru la richesse visuelle de la page centrale !

  • La lecture de la fiche technique (très complète) demande de la concentration...
 

 

Conclusion:

  • Un catalogue très réussi, puisqu'il arrive à promouvoir efficacement une originalité "qui ne se voit pas": l'électronique !

  • Du point de vue commercial, cette initiative de Renault ne remporta pas un grand succès, les essais similaires chez Citroën (BX Digit..) non plus d'ailleurs... Le public n'était apparemment pas près à renoncer aux aiguilles sur les compteurs !

Lien:

  • Pour connaître tous les détails de cette version, voir, sur le site sur les séries limitées, cette page spécifique .

page mise en ligne le 6/2/2005
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