Matra 530.

Publicités parues dans la presse.


Née en mars 1967, la M530 se reconnaît facilement grâce à ses phares escamotables et à sa ligne de fusée (et pour cause: le nom "530 " provient d'un missile air-air Matra !).

Elle est distribuée à partir de 1970 par le réseau Simca, ce qui assure une plus large diffusion.

En mars 1970, elle est devenu la "530 LX" (nouveaux pare-chocs, lunette arrière en verre...).

Les publicités ci-dessous montrent que Matra a su utiliser les victoires en compétition (les 24 Heures du Mans, en particulier) pour vanter les qualités de son coupé....

En dehors de la 1ère ci-dessous, toutes ces campagnes sont l'oeuvre de l'agence Gemap.

 

Une des premières publicités....

Publiée en 1967, cette publicité reste très classique dans sa mise en page et sa sage photo..

Elle est l'oeuvre de l'agence JP Ducamp.

Le texte est trop long, mais il décrit (laborieusement...) les caractéristiques essentielles de la nouvelle Matra et souligne la polyvalence du coupé: à la fois "voiture de ville" et "voiture de sport"...

 

 

Campagne "Les victoires au 24 heures du Mans"

"Une victoire de différence, mais une même passion":

  • La "parenté" n'est pas évidente, mais la passion est la même ...

  • Le texte, par contre, est plutôt "daté"...

    • Extrait: "Evidemment, elle n'est pas pour tout le monde... Il faut aimer le luxe, le confort, les grandes distances, la pluie et ... les femmes! "
 

"Telle mère ... telle fille"

  • La comparaison entre la Matra de course et la 530 LX est astucieuse, car elle montre les nombreux points communs entre les deux voitures.

  • Un peu long à lire, mais instructif !

  • Le fond noir souligne le côté haut de gamme.


Campagne "Achetez n'importe quoi..."

Ces deux doubles pages reprennent les photos copieusement commentées ci-dessus, mais sont agrémentées par un message que l'on peut interpréter de la manière suivante: si vous n'achetez pas la 530 après un essai, c'est que vous êtes un âne !

Un ton original et (légèrement..) provocateur ...


 
Campagne "Face à face"

En octobre 1971, le modèle "SX" fait son apparition et se veut plus accessible: toit et phares fixes, nombreux éléments noir mat....

Les deux exemples ci-contre montrent les deux versions, non pas en comparant les équipements, mais en opposant deux caractères différents ("la Matra de Seigneur" et "la Matra pirate").

Le même thème est également déclinée sur fond noir, donnant un côté plus "haut de gamme" aux voitures.
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Campagne "Les phrases chocs"

Ces pages consacrées à la 530 LX sont beaucoup plus classiques dans leur présentation que les versions ci-dessus.

Les textes sont d'un style plutôt littéraire !

Le dernier paragraphe est commun aux deux pages.

Le titre de celle de gauche montre que les limitations de vitesse étaient déjà un sujet préoccupant à cette époque, mais la 530 n'aura pas le temps d'en voir l'apparition officielle: elle sera remplacée par la Bagheera en juin 1973.....


 
"Deux Matra à gagner" (1970)

Publiée en juin 1970, cette annonce n'est pas une publicité Matra, mais un concours lancé par une lotion capillaire où les deux premiers prix sont des 530 !

De quoi stimuler les ventes de ce produit, puisque les "drapeaux gagnants" se cachaient à l'intérieur des étuis de ces lotions .....

 

 

Source & lien:


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Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - mise en ligne 2005 - mise à jour janvier 2017.