Présentée au salon de Turin en 1972, la berline Beta bénéficie de moteurs Fiat et d'une ligne bicorps inspirée du prototype BMC 1800 (Pininfarina)..... Ce qui en fait une voiture très moderne pour cette époque.

Rédigé en quatre langues, le premier catalogue ci-dessous est particulièrement soigné et donne une image de haut de gamme à la nouvelle Lancia (papier glacé, mise en page rigoureuse, photos très nettes..).

Petite coquetterie invisible sur les scans ci-dessous: la lettre "B" de la couverture se soulève pour dévoiler le ... phare de la nouvelle venue !!