Fiat utilisant l'image de Ferrari.

Publicités parues dans la presse.

Pour assurer le lancement de certains modèles, Fiat n'a pas hésité à utiliser l'image sportive de la marque "cousine" prestigieuse: Ferrari !

Ce rapprochement entre les deux marques n'est pas évident, mais cela donne de très belles publicités !

Uno Turbo i.e. - 1985:

  • Pour le lancement de la sportive Uno Turbo en novembre 1985, Fiat fait directement référence à la Ferrari de formule 1 !

  • Evidemment, pour la photo, les proportions de la monoplace ont été modifiées pour "coller" à celles de la plébéienne Uno, mais cette publicité est très réussie !

Uno Turbo i.e. - 1985:

  • Même principe avec une monoplace différente (une 126 C4) et un arrière-plan plus épuré. Cette image sera utilisée dans les catalogues spécifiques à la version Turbo.

  • La page de gauche contient une description méticuleuse des caractéristiques et des équipements de cette version.

Uno Turbo i.e. - 1986:

  • La photo de 1985 est réutilisée en format double page plus valorisant.

  • Le description technique est beaucoup plus brève, le constructeur préférant mettre l'accent sur les performances et la fiabilité du moteur. Il n'hésite d'ailleurs pas à le qualifier de "l'un des plus beaux moteurs du monde". Quelle modestie .....

Ritmo S85 - 1981:

  • Fiat et Ferrari ont déjà été "associées" en 1981 pour cette publicité concernant la "Super 85", version haut de gamme de la Ritmo.

  • Le texte est plutôt "pince-sans-rire" qu' humouristique et laisse croire que nos amis italiens sont facilement susceptibles .....

  • Avec une Ferrari 512 BB au deuxième plan, il eut été préférable d'attendre la sortie de la Ritmo 105 TC (mai 1981) pour utiliser un tel rapprochement !
 

Conclusion:

  • Si un constructeur est facilement tenté par la valorisation d'un modèle populaire avec un autre très haut de gamme, cela n'est pas sans risque: le "transfert d'image" va-t-il être réellement effectué par la clientèle ? Dans le cas de la Uno Turbo, c'est plausible, mais en ce qui concerne la Ritmo "S85" ......

  • Dans tous les cas, ces publicités sont très agréables à regarder !

page mise en ligne le 16/2/2005
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