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Citroën H vs Peugeot J7. document-comparatif à usage interne (1968) |
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type
de document
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nombre
de pages
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format
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date
de publication
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conception
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référence
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document
interne
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16p
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270
x 210 mm
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4/68
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Delpire
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Cet argumentaire est un comparatif détaillé entre le type "H" et le Peugeot J7 (apparu en 1965).
Avec ce document, le vendeur Citroën doit être capable de prouver au client potentiel que le célèbre "H" est bien supérieur au J7 dans tous les domaines !!
Chaque aspect (technique, économique...) est soigneusement abordé avec des arguments simples et efficaces (nombreux schémas).
Evidemment, il s'agit d'un document confidentiel "réservé exclusivement à l'information du réseau Citroën" !!
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Remarques:
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Les publicités Delpire sont surtout célèbres pour leurs originalités graphiques innovantes; avec cet argumentaire, Delpire montre également une maîtrise impressionnante du sens de l'essentiel et de l'argumentation technique imparable !
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En effet, à la lecture de ce document, on comprend bien que le type "H" est le meilleur utilitaire du monde et qu'il paraît inconcevable d'acheter un fourgon Peugeot !
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Evidemment les "esprits chagrins" remarqueront que ce document passe sous silence quelques points particuliers:
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l'âge du "H": né en 1947 (et fabriqué jusqu'en ... 1981!), le "H" a déjà 18 ans lorsque le J7 est commercialisé !
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la mécanique: boîte de vitesse à trois vitesses seulement, moteur essence issu de la Traction....
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la carrosserie: bien que présentant un rapport volume utile/encombrement exceptionnel, elle "date" un peu à cause de ses nombreuses nervures de rigidité et de ses formes très "cubiques"...
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les portes "suicides": les portes coulissantes du J7 sont beaucoup plus pratiques, surtout en ville (on les retrouvera d'ailleurs sur la .... 1007 de 2005 !!). Seules les "H" en version export possèdent des portes ouvrant dans le "bon sens".....
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Enfin, il serait intéressant de comparer cet argumentaire avec celui du réseau Peugeot pour la promotion du J7 !!
Conclusion:
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Un document passionnant et esthétiquement très réussi (alors que les argumentaires sont en général plutôt "rasoirs"...).
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Une preuve supplémentaire du génie de Delpire !
page mise en ligne le 19/9/2005
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