Citroën BX 19 "GT"

Les documents du lancement (1984)


Deux ans après son lancement, la BX a droit à une (première) version à tendance sportive.

Motorisée par le 1.9 de 105 ch, elle bénéficie d'une présentation spécifique:

  • extérieur: becquet arrière, enjoliveurs spécifiques, bourrelets noirs sur les boucliers,....
  • intérieur: sellerie tweed, compteurs ronds, ordinateur de bord...

Cette "GT" sera rapidement eclipsée par la turbulente "Sport", autrement plus convaincante ....

Ci-dessous, trois documents accompagnant son lancement commercial.

 

Le catalogue spécifique:

Ce modeste catalogue (6 pages) détaille bien les particularités de ce modèle.

Il met l'accent sur les compteurs ronds du tableau de bord qui donnent une image sportive, mais tournent le dos à une originalité typique de certaines Citroën...

On remarquera également la couleur rouge du modèle photographié, qui est identique à celle utilisée lors du lancement de la BX en 1982 !

Le slogan de la couverture ("J'aime, j'aime, j'aime ...") est celui utilisé pour les spots publicitaires.


 
La présentation aux concessionnaires:

Ce document confidentiel contient de nombreuses informations indispensables au réseau pour développer son argumentation commerciale.

On remarquera, en particulier:

  • les caractéristiques complètes (avec un comparatif BX 16 / BX 19 GT),
  • la description complète des fonctions de l'ordinateur de bord,
  • la critique (sans pitié...) des concurrentes, dont la Peugeot 305 GTX (pourtant pourvue du même moteur !).


 
Le plan média:

Étonnamment luxueux (papier cartonné glacé), ce document décrit tous les aspects de la campagne de publicité: affiche, résumé du spot TV, calendrier de diffusion...

Le thème de la plage était déjà présent pour le lancement de la BX en 1982, mais il est ici beaucoup plus développé.

Les observateurs remarqueront que la couleur du maillot de la baigneuse est assorti à celui de la carrosserie de la voiture !

Liens:


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Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - novembre 2010.