BMW série 1

Mailing (2005)

A l'occasion du lancement commercial de la "petite" BMW, certains clients potentiels ont reçu une publicité inattendue: une lettre anonyme accompagnée de photos semblant prises par un détective !!

  • La lettre semble réellement issue d'un travail minutieux de découpage et le contenu est explicite: on ne peut pas résister à une BMW....

  • Elle est accompagnée de quatre tirages photos type "Polaroïd" (avec bordure blanche et carré noir au verso), où, effectivement, on voit un homme admirant une série 1 !

 

Les photos jointes:

  • La photo de gauche est la seule contenant le texte annonçant les dates des journées d'essai BMW (et qui constitue la véritable information transmise par ce mailing !).

  • Les trois autres clichés veulent ressembler à des photos volées, prises à la va-vite, mais:

    • elles sont un peu trop soignées (netteté, cadrage...),
    • comme par hasard, ces trois images montrent la série 1 sous tous ses angles !
 

Conclusion:

  • Une publicité aussi originale qu'inattendue ! (même si l'ensemble est trop soigné pour "faire vrai"...)

page mise en ligne le 9/7/2005
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