Les publicités automobiles

	BMW 2500 (1969): Cette publicité très sobre se contente de citer des extraits de compte-rendus d'essais parus dans la presse spécialisée. Bien entendu, les avis sont très favorables, mais le lecteur reste un peu sur sa faim: pas de caractéristiques, pas de prix..... La photo laisse une impression mitigée: arrière-plan quelconque et triste (accentué par le tirage en noir et blanc), pare-brise et vitrages latéraux surexposés qui ne laissent rien deviner de l'intérieur de la voiture, face avant trop "propre" (dûe à une retouche de photo trop soignée). Est-ce que ce type de publicité était réellement efficace ?

	BMW 2500-2800 (1971): "Quand cette calandre surgit dans votre rétroviseur, si vous n'avez pas une BMW, il ne vous reste que deux possibilités: laisser le passage ou conduire une BMW....". La message est clair: les propriétaires de BMW sont évidemment des gens "supérieurs" et mieux vaut leur laisser la place ! Le choix de la photo est surprenant: un chemin humide et boueux est-il le "terrain de jeux" favoris d'une berline BMW ?? On remarquera également la face avant très "retravaillée" par les retoucheurs ......

	BMW 3.0 Si (1973): "Si vous décidez de prendre vos distances, elle laissera tout le monde sur place !" Cette publicité nettement plus dynamique flatte davantage l'égo du conducteur ! Toutes les caractéristiques d'une "vraie" BMW sont cités: moteur six cylindres, 200 cv, 211 km/h.... La photo est très réussie: angle de prise de vue original: la voiture est saisie en pleine accélération pendant le dépassement d'une voiture "lambda" (en fait, une Peugeot 204 !), l'éclairage de la scène est très réussi: la lumière rasante (soleil couchant ?) met bien en valeur les lignes de la voiture et, en particulier, les chromes de la face avant

	BMW 2800 et 3.0 longues (1975): Quelques années avant d'introduire les séries 7 (en juin 1977), BMW tente de promouvoir les berlines haut de gamme avec cette publicité assez classique dans sa présentation. Il s'agit de souligner le "plaisir de conduire" une BMW, mais également le "plaisir de se faire conduire" dans une berline BMW "longue" .... Ce qui ne concerne qu'une infime partie des automobistes !!