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Les
publicités ci-dessous illustrent la manière dont Alfa
Roméo France assurait la promotion de ces différents
modèles dans la presse de l'époque pendant la période
1960-1975.
Ces
publicités-presse ont été regroupées
par thémes pour essayer de mieux représenter les objectifs
des différentes campagnes.
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Les
publicités de conquête (environ 1967)
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Comment
convaincre les conducteurs de voitures "quelconques"
d'acheter une Alfa ?
Plusieurs
solutions sont proposées ci-dessus:
- n°1:
le fils sert d'alibi en conseillant son père ...
- n°2:
comment justifier l'achat d'une Alfa auprès de son
épouse ....
- n°3
& n°4:
faites le test-trèfle: êtes-vous Alfistes ...
ou pas ? (1967)
- n°5:
les risques que vous courez en essayant une Alfa ....
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Les
publicités "rétroviseur" (1968)
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Prolongeant
le thème ci-dessus, deux pages montrant des "reflets"
d'Alfa dans le rétroviseur intérieur.
A
gauche: l'infidélité automobile comparée
à l'infidélité conjugale ! Le titre "Divorce
à l'italienne" est repris d'un film sorti sept
ans plus tôt ...
A
droite: un argumentaire méthodique et efficace
qui oblige le lecteur à conclure que les Alfa sont
les meilleures !
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Les
publicités "voiture de classe" (1963 ?)
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Pour
la promotion de son coupé haut de gamme, Alfa Roméo
publia ces annonces d'un classicisme exagéré
accompagné d'un texte tout-à-fait quelconque
....
La
banalité de la ligne de la voiture et les photos statiques
n'arrangent rien ...
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Les
publicités "Tranquille assurance"
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Pour
rassurer les éventuels clients "de conquête"
(voir plus haut), l'annonceur fait appel aux stéréotypes:
la berline pour les quadras embourgeoisés , le coupé
pour le jeune couple dynamique .......
On
remarquera que les textes des deux pages sont identiques,
alors que les produits vantés sont plutôt différents...
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Les
publicités "Pas de sentiment" (1968)
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Pour
la première fois, Alfa Roméo évoque ses
succès en compétition (photo des coupes).
Les
produits vantés sont différents, mais les textes
sont identiques ..
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Les
publicités "rectangulaires" (1960)
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L'utilisation
d'une mise en page utilisant des cadres rectangulaires
donne un aspect rigide à ces publicités, peu
en accord avec le caractére dynamique d'une Alfa Giulia
.....
Celle
de droite, d'un style légèrement différent,
est la plus austère (voitures statiques de profil),
alors qu'il s'agit de présenter les cabriolets de la
gamme ! Dommage ....
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Les
publicités pour les berlines
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Les
trois publicités ci-dessus (d'époques différentes)
sont plutôt classiques et et font l'apologie de la vitesse...
un argumentaire absolument interdit de nos jours......
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Une
rare photo de la face arrière d'une Alfa ..
pour souligner un restylage (1975)
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Les
publicités "techniques"
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Comment
souligner de manière évidente les qualités
de freinage, les performances et la tenue de route d'une
Alfa ?
Les
exemples ci-contre sont certes un peu simplistes, mais très
originaux !!
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Les
publicités "rouges" (1962 & 1963)
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Les
publicités en couleur étant très
rares à cette époque, le publicitaire a judicieusement
utilisé la couleur rouge unie pour attirer le
regard du lecteur. De plus, les photos sont dynamiques, volontairement
mal cadrées et un peu floues... Une réussite
!!!
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Alfa
Roméo et les enfants
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Ce
thème est très rarement abordé dans
les publicités Alfa Roméo.
Les
deux 1/2 pages ci-contre sont destinées à
rassurer les futurs clients/pères de famille: on
peut avoir des enfants ET une Alfa Roméo !!
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Les
publicités "sans voiture"
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Le
rapprochement entre les chevaux au galop et la "cavalerie"
d'une Alfa était tentant...
Un
constructeur "chevronné" reprendra l'idée
des années plus tard !
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Ci-contre:
une page étonnante: pas d'argumentaire technique,
un langage presque médical et un trèfle à
quatre feuilles dans un flacon ....
Et
s'il s'agissait de la publicité la plus réussie
de cette page ??
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La
berline Giulietta TI (1961 & 1962)
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Si
les deux publicités de gauche sont plutôt
décevantes (voiture quasi-statique vue de face, peu
de texte), celle de droite est nettement plus dynamique:
elle est extraite de la revue "Sport
Auto" n°1 et c'est José Rosinski
lui-même qui est au volant sur le circuit de Montlhéry
!!!l
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"Un
homme et une femme" selon Alfa Roméo....
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Deux
exemples de publicités montrant que les Alfa ne sont
pas réservées aux hommes célibataires:
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Toujours
le thème du couple avec cette page étonnante
où la photo (amusante) ne colle pas au texte (plus
sérieux)...
A
noter: certaines peluches reproduisant des personnages Walt
Disney, il y a donc une mention "copyright" !
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La
série "Tentation-Obsession-Révélation"
(1969)
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Il
s'agit ici d'analyser finement les différents états
par lesquels passent les conducteurs qui ne possèdent
pas encore d'Alfa Roméo !
Cette
série mélange le symbolique (la pomme) et les
souvenirs d'une vision furtive d'une Alfa en mouvement (voitures
floues).
Le
fond noir "officialise" la démonstration.
Une
campagne de publicité originale et très réussie
!
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Les
publicités pour les coupés
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Deux
pages plutôt conventionnelles (France)
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Rigueur
germaniques et caractères gras ... (Allemagne - 1970)
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Une
très belle publicité italienne (1972)
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Les
publicités non-automobiles illustrées par une
Alfa Roméo
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A
gauche, publicité Agip avec tous les symboles d'une époque
révolue: auto-stop, joie de vivre, jolies filles et une
Alfa .. rouge évidemment ! |
A
droite, le complément indispensable de toute voiture
italienne: le klaxon !
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