Alfa Roméo

Les publicités parues dans la presse des années 60 et 70.


 

Les publicités ci-dessous illustrent la manière dont Alfa Roméo France assurait la promotion de ces différents modèles dans la presse de l'époque pendant la période 1960-1975.

Ces publicités-presse ont été regroupées par thémes pour essayer de mieux représenter les objectifs des différentes campagnes.

 

Les publicités de conquête (environ 1967)
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Comment convaincre les conducteurs de voitures "quelconques" d'acheter une Alfa ?

Plusieurs solutions sont proposées ci-dessus:

  • n°1: le fils sert d'alibi en conseillant son père ...
  • n°2: comment justifier l'achat d'une Alfa auprès de son épouse ....
  • n°3 & n°4: faites le test-trèfle: êtes-vous Alfistes ... ou pas ? (1967)
  • n°5: les risques que vous courez en essayant une Alfa ....
 
Les publicités "rétroviseur" (1968)

Prolongeant le thème ci-dessus, deux pages montrant des "reflets" d'Alfa dans le rétroviseur intérieur.

A gauche: l'infidélité automobile comparée à l'infidélité conjugale ! Le titre "Divorce à l'italienne" est repris d'un film sorti sept ans plus tôt ...

A droite: un argumentaire méthodique et efficace qui oblige le lecteur à conclure que les Alfa sont les meilleures !

 

 
Les publicités "voiture de classe" (1963 ?)

Pour la promotion de son coupé haut de gamme, Alfa Roméo publia ces annonces d'un classicisme exagéré accompagné d'un texte tout-à-fait quelconque ....

La banalité de la ligne de la voiture et les photos statiques n'arrangent rien ...

 

 
Les publicités "Tranquille assurance"

Pour rassurer les éventuels clients "de conquête" (voir plus haut), l'annonceur fait appel aux stéréotypes: la berline pour les quadras embourgeoisés , le coupé pour le jeune couple dynamique .......

On remarquera que les textes des deux pages sont identiques, alors que les produits vantés sont plutôt différents...

 
Les publicités "Pas de sentiment" (1968)

Pour la première fois, Alfa Roméo évoque ses succès en compétition (photo des coupes).

Les produits vantés sont différents, mais les textes sont identiques ..

 

 
Les publicités "rectangulaires" (1960)

L'utilisation d'une mise en page utilisant des cadres rectangulaires donne un aspect rigide à ces publicités, peu en accord avec le caractére dynamique d'une Alfa Giulia .....

Celle de droite, d'un style légèrement différent, est la plus austère (voitures statiques de profil), alors qu'il s'agit de présenter les cabriolets de la gamme ! Dommage ....

 
Les publicités pour les berlines
Les trois publicités ci-dessus (d'époques différentes) sont plutôt classiques et et font l'apologie de la vitesse... un argumentaire absolument interdit de nos jours......
Une rare photo de la face arrière d'une Alfa .. pour souligner un restylage (1975)
Les publicités "techniques"

Comment souligner de manière évidente les qualités de freinage, les performances et la tenue de route d'une Alfa ?

Les exemples ci-contre sont certes un peu simplistes, mais très originaux !!

 

 
Les publicités "rouges" (1962 & 1963)

Les publicités en couleur étant très rares à cette époque, le publicitaire a judicieusement utilisé la couleur rouge unie pour attirer le regard du lecteur. De plus, les photos sont dynamiques, volontairement mal cadrées et un peu floues... Une réussite !!!
 
Alfa Roméo et les enfants

Ce thème est très rarement abordé dans les publicités Alfa Roméo.

Les deux 1/2 pages ci-contre sont destinées à rassurer les futurs clients/pères de famille: on peut avoir des enfants ET une Alfa Roméo !!

 
Les publicités "sans voiture"

Le rapprochement entre les chevaux au galop et la "cavalerie" d'une Alfa était tentant...

Un constructeur "chevronné" reprendra l'idée des années plus tard !

 

Ci-contre: une page étonnante: pas d'argumentaire technique, un langage presque médical et un trèfle à quatre feuilles dans un flacon ....

Et s'il s'agissait de la publicité la plus réussie de cette page ??

 
La berline Giulietta TI (1961 & 1962)

Si les deux publicités de gauche sont plutôt décevantes (voiture quasi-statique vue de face, peu de texte), celle de droite est nettement plus dynamique: elle est extraite de la revue "Sport Auto" n°1 et c'est José Rosinski lui-même qui est au volant sur le circuit de Montlhéry !!!l
 
"Un homme et une femme" selon Alfa Roméo....

Deux exemples de publicités montrant que les Alfa ne sont pas réservées aux hommes célibataires:

  • à gauche: une jolie demoiselle en Spider (non mais..)
  • à droite: un couple s'accordant sur le choix de leur voiture (mais c'est quand même Monsieur qui conduit!).

Toujours le thème du couple avec cette page étonnante où la photo (amusante) ne colle pas au texte (plus sérieux)...

A noter: certaines peluches reproduisant des personnages Walt Disney, il y a donc une mention "copyright" !

 
La série "Tentation-Obsession-Révélation" (1969)

Il s'agit ici d'analyser finement les différents états par lesquels passent les conducteurs qui ne possèdent pas encore d'Alfa Roméo !

Cette série mélange le symbolique (la pomme) et les souvenirs d'une vision furtive d'une Alfa en mouvement (voitures floues).

Le fond noir "officialise" la démonstration.

Une campagne de publicité originale et très réussie !

 
Les publicités pour les coupés
Deux pages plutôt conventionnelles (France)
Rigueur germaniques et caractères gras ... (Allemagne - 1970)
Une très belle publicité italienne (1972)
 
Les publicités non-automobiles illustrées par une Alfa Roméo
A gauche, publicité Agip avec tous les symboles d'une époque révolue: auto-stop, joie de vivre, jolies filles et une Alfa .. rouge évidemment !
A droite, le complément indispensable de toute voiture italienne: le klaxon !
 

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Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - septembre 2016 - màj novembre 2016.